Site dédié ou site dédié ? Telle est la question ? Vos opérations de parrainage, fidélisation et autres opérations particulières doivent elles se faire via un site dédié à cette opération, ou directement sur votre site traditionnel ? La question se pose uniquement pour deux aspects, mais qui ont leur importance : la communication, et le référencement naturel. La communication car il s’agit du nerf de la guerre, et le référencement naturel car un site dédié peut vous permettre d’optimiser votre page rank sur Google et les autres moteurs de recherche. Ce point est valide sauf si votre renommée est déjà faite…

Pourquoi privilégier un site dédié ? Parce que cela vous permet de communiquer différemment vers votre audience. Votre site institutionnel est votre vitrine, peut être même votre commerce, et votre communication doit alors être « cadrée » pour correspondre à votre culture, vos valeurs et celles de vos clients. Un site dédié vous permettra plus de fantaisie, de communiquer de manière ad hoc vers meilleurs clients ou de promouvoir une offre/un service à une cible précise.

De plus, les architectures de vos sites peuvent différer et votre dédié peut bénéficier soit d’une avancée technologique – si vous investissez dans le médium web – ou au contraire d’un retard de technologie – si vous ne voulez pas investir dans le web. L’avantage est que votre site est propre à votre opération. Vous pouvez emprunter un thème pour telle opération de fidélisation, et en choisir un autre plus tard dans l’année.

L’avantage du site dédié est également qu’il vous permette d’accroitre votre référencement naturel en augmentant votre page rank et la pertinence de vos mots clefs. Admettons que vous soyez un opérateur de téléphonie mobile, vous pourriez créer votre site dédié à l’adresse www parrainage-telephone-mobile.com : l’expression vous fera ressortir en premier sur les moteurs de recherche pour toute requête correspondante. Un travail au niveau des balises meta et du contenu du site vous permettra également de renforcer votre site dédié et votre site institutionnel dans les résultats des moteurs de recherche. Ce point de référencement est valide pour toute société ou marque qui ne serait pas déjà connue. Idéal pour les PME.

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